В этой статье
Что такое UTM-параметры?
UTM-параметры (Urchin Tracking Module) — это теги, добавляемые в конец URL для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний в аналитических инструментах, таких как Google Analytics. Они определяют источник трафика, используемый канал и конкретную кампанию, привлекшую посетителя.
Существует пять стандартных UTM-параметров: utm_source (источник трафика), utm_medium (маркетинговый канал), utm_campaign (название кампании), utm_term (ключевое слово платного поиска) и utm_content (вариант контента для A/B тестов).
Как работает UTM-отслеживание
Когда пользователь нажимает на ссылку с UTM-тегами, параметры фиксируются аналитическими инструментами и приписываются соответствующему источнику трафика.
- utm_source и utm_medium — вместе определяют, откуда пришел клик и каким каналом
- utm_campaign — группирует весь трафик от конкретной кампании под одним ярлыком для измерения общей эффективности
- utm_term и utm_content — дополнительные параметры для детального отслеживания: term для платных ключевых слов, content для вариантов ссылок
Попробуйте бесплатно — без регистрации
Создать UTM-ссылки →Когда использовать UTM-параметры
UTM-параметры необходимы для любой маркетинговой активности, где нужно измерять атрибуцию трафика.
- Email-кампании — помечайте ссылки в рассылках с utm_source=newsletter и utm_medium=email
- Реклама в соцсетях — используйте utm_source=facebook и utm_medium=paid_social для разделения платных кампаний и органического трафика
- A/B тестирование — используйте utm_content=hero_button vs utm_content=sidebar_link для измерения эффективности размещения
Часто задаваемые вопросы
Влияют ли UTM-параметры на SEO?
UTM-параметры не должны влиять на SEO при правильном использовании. Google игнорирует их при индексации. Используйте их только на входящих ссылках, никогда на внутренних.
Какая конвенция именования для UTM-параметров?
Используйте последовательные строчные буквы с дефисами или подчеркиваниями. Будьте конкретны: source=google, medium=cpc, campaign=vesna-2026-rasprodazha.
Сколько UTM-параметров необходимо?
Технически обязателен только utm_source. Однако лучшая практика — всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign вместе как минимальный набор.