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Cosa sono i parametri UTM?
I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono tag aggiunti alla fine di un URL per tracciare l'efficacia delle campagne di marketing in strumenti di analisi come Google Analytics.
Ci sono cinque parametri UTM standard: utm_source (sorgente traffico), utm_medium (mezzo di marketing), utm_campaign (nome campagna), utm_term (parola chiave ricerca a pagamento) e utm_content (variante contenuto per test A/B).
Come funziona il tracciamento UTM
Quando un utente clicca su un link con tag UTM, i parametri vengono catturati dagli strumenti di analisi e attribuiti alla sorgente di traffico corrispondente.
- utm_source e utm_medium — insieme definiscono da dove e arrivato il clic e come
- utm_campaign — raggruppa tutto il traffico di una campagna specifica sotto un'unica etichetta per misurare le prestazioni complessive
- utm_term e utm_content — parametri opzionali per tracciamento granulare: term per parole chiave a pagamento, content per varianti di link
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Costruisci link UTM →Quando usare i parametri UTM
I parametri UTM sono essenziali per qualsiasi attivita di marketing in cui e necessario misurare l'attribuzione del traffico.
- Campagne email — taggate i link nelle newsletter con utm_source=newsletter e utm_medium=email
- Pubblicita sui social media — usate utm_source=facebook e utm_medium=paid_social per distinguere le campagne a pagamento
- Test A/B — usate utm_content=hero_button vs utm_content=sidebar_link per misurare quale posizionamento genera piu conversioni
Domande frequenti
I parametri UTM influenzano la SEO?
I parametri UTM non dovrebbero influenzare la SEO se usati correttamente. Google li ignora durante il crawling. Usateli solo su link in entrata, mai su link interni.
Qual e la convenzione di denominazione per i parametri UTM?
Usate lettere minuscole coerenti con trattini o underscore come separatori. Siate specifici: source=google, medium=cpc, campaign=saldi-primavera-2026.
Quanti parametri UTM sono richiesti?
Solo utm_source e tecnicamente richiesto. Tuttavia la best practice e usare sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign insieme come set minimo.