У цій статті
Що таке UTM-параметри?
UTM-параметри (Urchin Tracking Module) — це теги, додані в кінець URL для відстеження ефективності маркетингових кампаній в аналітичних інструментах, таких як Google Analytics. Вони визначають джерело трафіку, використаний канал та конкретну кампанію, що привела відвідувача.
Є п'ять стандартних UTM-параметрів: utm_source (джерело трафіку), utm_medium (маркетинговий канал), utm_campaign (назва кампанії), utm_term (ключове слово платного пошуку) та utm_content (варіант контенту для A/B тестів).
Як працює UTM-відстеження
Коли користувач натискає на посилання з UTM-тегами, параметри фіксуються аналітичними інструментами та приписуються відповідному джерелу трафіку.
- utm_source та utm_medium — разом визначають, звідки прийшов клік та яким каналом
- utm_campaign — групує весь трафік від конкретної кампанії під одним лейблом для вимірювання загальної ефективності
- utm_term та utm_content — додаткові параметри для детального відстеження: term для платних ключових слів, content для варіантів посилань в A/B тестах
Спробуйте безкоштовно — реєстрація не потрібна
Створити UTM-посилання →Коли використовувати UTM-параметри
UTM-параметри необхідні для будь-якої маркетингової діяльності, де потрібно вимірювати атрибуцію трафіку.
- Email-кампанії — позначайте посилання в розсилках з utm_source=newsletter та utm_medium=email
- Реклама в соцмережах — використовуйте utm_source=facebook та utm_medium=paid_social для розрізнення платних кампаній від органічного трафіку
- A/B тестування — використовуйте utm_content=hero_button vs utm_content=sidebar_link для вимірювання ефективності розташування
Часті запитання
Чи впливають UTM-параметри на SEO?
UTM-параметри не повинні впливати на SEO при правильному використанні. Google ігнорує їх при індексації. Використовуйте їх лише на вхідних посиланнях, ніколи на внутрішніх.
Яка конвенція найменування для UTM-параметрів?
Використовуйте послідовні малі літери з дефісами або підкресленнями як роздільниками. Будьте конкретні: source=google, medium=cpc, campaign=vesna-2026-sale.
Скільки UTM-параметрів необхідно?
Технічно лише utm_source є обов'язковим. Проте найкраща практика — завжди використовувати utm_source, utm_medium та utm_campaign разом як мінімальний набір.